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“齐鲁粮油”三年写就成功案例
发布时间:2021-10-26        浏览次数: 次        

  人民网北京11月13日电 (谈媛)11月13日,由中国品牌建设促进会作为指导单位,中国国家品牌网主办,山东粮油产业联盟协办的中国区域公用品牌创新发展研讨会在京成功举办。围绕“打造优质粮油区域公用品牌”,山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在会上发表演讲,分享了“齐鲁粮油”公共品牌的成功实施案例。

  山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在会上发表演讲。(山东省粮食和物资储备局供图)

  本次研讨会旨在通过2021中国区域公用品牌价值评价信息的解读、分享专家学者和新业态、新领域从业者在区域公共品牌培育、管理与传播等方面的成果,交流借鉴影响力高的区域公共品牌建设与管理经验,共同探讨区域公用品牌在助推农业产业链现代化、脱贫攻坚和乡村振兴的最新理论与实践,研讨如何打造双循环格局下区域公用品牌的升维竞争力。

  山东是粮食生产、流通、加工和转化大省,山东省粮食和物资储备局通过整合山东省现有粮油品牌,实现整个产业链的有机结合,创建了“齐鲁粮油”公共品牌。3年来,山东按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式,科学规划品牌建设路径,打造山东面粉、山东花生油等特色优势产品品牌。结合“优质粮食工程”的实施,以粮食安全为先,以品质提升为本,打造产品体系,构建行业标准,带动产业升级,传递爱心力量,不断创新升级,将“齐鲁粮油”打造成了“中国粮油影响力公共品牌”。

  围绕“打造优质粮油区域公用品牌”,山东省粮食和物资储备局党组成员、副局长刘开田在演讲中表示齐鲁粮油在品牌建设过程中做了很多尝试和努力,经过全省粮食行业共同努力,三年累计投资60亿元,中央财政补助12亿元,推动实施“中国好粮油”行动计划。发布实施山东小麦粉,小磨香油、花生油等七项标准,省级好产品粮油遴选标准,首批齐鲁粮油95款。举办山东粮油产业博览会,开展齐鲁粮油中国行,建立首个全景超市,开展齐鲁粮油进社区进商超的系列活动。并支持北京、上海等地粮油供给,粮油企业累计捐款捐物8200多万元,在新冠疫情期间,捐赠武汉45吨优质粮油产品。接下来,山东粮油联盟在打造齐鲁粮油公共品牌的同时,还会充分利用资源,建设齐鲁粮油体验店、社区店,打造天猫、京东旗舰店,组织更多粮油企业进驻“好粮有网”平台。依托国家级价值发布,将孵化中心打造成科技支撑,产业发展的典型模式,完善山东粮油团体标准体系,推广团体标准的落地执行。同时与主流媒体合作,为企业提供品牌营销咨询和培训服务。

  研讨会先后进行了两场以“区域公用品牌助力产业转型升级”为主题和以“区域公用品牌的打造与企业(产品)品牌的建设”为主题的圆桌论坛,各区域品牌优秀代表分享了打造优质区域公用品牌的成功经验,介绍了各自区域代表性优质品牌未来的发展走向和成长规划。

  中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家、原国家质检总局副局长刘平均,国务院参事、国务院扶贫开发领导小组原副组长刘坚,政协第十一届全国委员会常务委员会经济委员会副主任、甘肃省人民政府原副省长石军,商务部研究院外资部主任马宇,中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受,中国国家品牌网总裁吴为,中国国家品牌网总编辑、新华社参考消息原总编辑张铁柱参加研讨会。

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